本命年能否走出“修昔底德陷阱” ：36岁的张一鸣 VS 48岁的马化腾

文|财经无忌

若不是经过上半场的感动

怎学会留住这一苗星星之火

——莫文蔚，如初之光

马化腾是顶着骂名进入自己的36岁本命年的，那是在2007年，腾讯“抄袭大王”的名声和“中国市值最高的互联网公司”的名头相伴而来。

此前最先开炮的是新浪网的王志东，他直接点名说，“马化腾是业内有名的抄袭大王。而且他是明目张胆地、公开地抄。”

那一年，iPhone问世了，不过全世界卖得最好的手机还是诺基亚，马云一边喊着“过冬论”，一边带着阿里巴巴跑步上市，雷军还是金山软件的CEO，奋斗了16年却只换来6亿港币市值，这让他黯然神伤。

而刘强东则在这一年“一夜白了头”，他的京东随时都可能关门大吉。在经历了短暂的一段失败的创业后，张一鸣在本命年成为了酷讯的高级技术经理，手下管着40多个程序员，此时他到酷讯还不满一年，年仅24岁。

有时候时间就是赛场，而年龄是无法被拉平的筹码。

12年一个轮回过去了，2019年，马化腾将迎来自己人生的第四个本命年——虽然已没有了抄袭者的骂名，但危机对于这位低调的互联网大佬来说，似乎从来没有远离，这一次他的对手是另一个本命年选手——小自己刚好一轮的张一鸣。

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竞争的炮声并没有因为临近新年而稍有停歇——有关今日头条将单独推社交软件的消息尘嚣甚上。

显然这一次，张一鸣瞄准了腾讯的立身之本“社交”。如果“飞聊”的消息属实的话，这应该是头条系第一次明确地向腾讯发起了正面进攻。

今年年中的时候，玛丽·米克尔在她的“全球互联网趋势报告”中就暗示：腾讯和头条必有一战，不过，这位“互联网女皇”没有想到的是，战争可能就在两位创始人的本命年开打。

在中国人的概念里，本命年是一个重要的年份——无论糟糕还是走运，都会被认为是冥冥之中的天意。

腾讯和头条的“狭路相逢”，某种意义上来说，确实是“天注定”——和阿里、京东的商品服务、百度的搜索、广告服务不同，腾讯和头条提供产品，本质上都是信息服务，如果把社交也看成是信息交换的话。

信息类产品占用的是用户时间，腾讯和头条的竞争，实质上是对用户时间的争夺。

张一鸣在2年前就把这问题看清楚了，“今日头条的导向是偏腾讯，加一点华为”。

在桌面时代，也就是马化腾的上一个本命年时代，腾讯靠着QQ这款即时通讯软件，网罗了惊人的用户基数，然后不停地导入热门应用产品，一方面寻找商业变现，另一方面也巩固了护城河，让用户能持续地留在腾讯的生态中。

这个商业逻辑本来无可厚非，只是腾讯的功利主义思想，让“创新”成为了“抄袭”，从而招致了整个行业的敌视，也埋下了《“狗日的”腾讯》一文的种子。

02

幸运的是，在移动互联网时代，张小龙为腾讯贡献了微信——又一款国民级的社交软件，让腾讯继续巩固了帝国疆土，而游戏产业的爆发式增长，也帮助腾讯在收入上遥遥领先。

这当然也造成了腾讯自身的“跛脚”。

游戏产业的政策风险在当下突然显现，而在此前，这个行业的政策风险，往往只是每年财务分析时的一句常规套话，并没有多少分析师会真正重视。

在这个背景下，马化腾会不会重拾自己当年的“互动娱乐短期论”，这很可能是是一个大概率事件。

“在我们看来，互动娱乐，可能在2-4年内会有增长，但基数到一定规模后增长肯定会放缓，甚至有可能不增长。所以长期的、稳定的收入模式还应来自企业付费和广告收入，包括搜索付费和电子商务。”

如果我们把12年前马化腾的这段话和他最近的“产业互联网”观点做一个对比，似乎可以看出这位70后工科男内心对娱乐的天生排斥。

看上去犀牛般巨大的腾讯并没有足够的时间去统一自己的步调。

张小龙的成功事实上降低了腾讯的社交基因，这位产品经理和他的马老板一样，强调的是“工具”——工具不需要附带太多别的东西。

认真回顾整个2018年，和马化腾有关的几次话题中有两次比较突然，一次是和张一鸣在朋友圈的“怼”，另一次是和朱啸虎为OFO“怼”。

说一句题外话，OFO今天的900多万用户排队退押金的窘境，验证了马化腾当时的一句“堆一堆哑终端谁不会”的质疑。

而和张一鸣的争论，引出的却是腾讯系对抖音的“围攻”，随后便是“头腾大战”。

一家巨头公司连买带自产，推出了13款短视频软件，也算是行业的一个奇观。但即使是这样，现在短视频赛道上，依然难见腾讯系的身影。

03

腾讯的20年，并非一帆风顺。马化腾在上一个本命年里，也遭遇了一个强劲的对手——这家公司在当年同样动摇了腾讯的生存基础。

很多人腾讯人都忘了曾经有这样一个对手存在——51。

六年前，马化腾认真地问凯文凯利：谁将成为腾讯未来的敌人？凯文的回答颇具禅意：即将消灭你的那个人，从来不会出现在一份既定的名单中。

“马化腾第一时间就想到了当年的51。”吴晓波在他的《腾讯传》里这样写道。

在当年高高在上的腾讯的视野里，51就是一个看不见的敌人。

和穿着衬衫，打着领带，出入写字楼的用户不同，51的庞东升把用户对准了跟他一样的边城青年，这位曾经日夜奔波于县城的乡镇企业、为马云卖过中国黄页产品的家伙，对中国的市场的理解，并不同于精英出身的大多数中国互联网数字英雄。

腾讯一度在社交战场上节节败退，年轻人乐于通过51.com来进行社交娱乐，虽然他们来自网吧，来自三四线城市，来自五环外，但数量惊人，同时51几乎拷贝了腾讯的所有产品。

腾讯最终的获胜又不免戏剧性——51团队的内讧和来自腾讯的司法诉讼，帮助腾讯清除了PC桌面时代最重要的一个对手。

04

美国学者格雷厄姆艾利森是“修昔底德陷阱”的鼓吹者，这位老牌国际政治问题研究者声称，所谓的“修昔底德陷阱”，指的是当一个崛起国威胁取代现有守成国时，自然会出现不可避免的混乱。

头条和抖音所在的字节跳动的崛起，无疑威胁到了腾讯的核心利益——从2018年的视频之战，再到2019年的、可预见的社交之战。

（编辑：衡水站长网）

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