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　“就像跨年晚会一样，艺人、粉丝之间都会互相比较——‘没接到邀请说明你不红吧？’”某明星经纪人接受新京报采访时说。

　　无戏可拍的日子里，“直播战报”就是明星商业价值和流量的最好证明。

　　2020 年 5 月 14 日，演员刘涛化名“刘一刀”，在淘宝直播开启首秀，总交易额超过 1.48 亿元；

　　5 月 16 日，演员陈赫宣布在抖音成立直播间，未来将长期进行带货直播，首秀 4 个小时带货 8000 万；

　　6 月 16 日，演员张雨绮成为快手电商代言人，与辛巴合作带货 2.23 亿元；

　　紧接着，郑爽、张韶涵、汪涵、王祖蓝、王耀庆、叶一茜、胡可、杨坤、李小璐……纷纷入局。

　　2020 年，去直播间当一个带货主播，成为娱乐圈的潮流。

　　2021 年，直播间需要什么样的明星主播？

　　然而跨界与专业，是需要用时间和耐心慢慢打磨的。

　　仅仅一年时间，明星直播带货突然从一种现象爆发成为一种新的商业模式，但一切都尚未准备好，随之而来的就是各种翻车事件。

　　商家们渐渐意识到，明星的人气并不能兑换成等量的下单量，除了有平台方扶持的明星，能打的并没有几个。而明星们也开始醒悟，隔行如隔山，在直播圈打工比想象中更难，试水之后纷纷偃旗息鼓。

　　公众号“娱乐产业”做过一个调查，他们从多家直播平台，选取了目前仍活跃在直播带货领域的部分典型明星，从粉丝数、直播场数、带货品类等多个维度进行分析，发现真正能长期带货的明星主播有几个典型特征。

　　总结起来，他们无外乎是从这样三条“生存竞争链”里脱颖而出的：

　　第一条竞争链：企业家明星＞普通明星

　　第一条竞争链里，以“微商明星”张庭和“饭爷”林依轮为代表，他们的企业家身份或许比明星来得更靠谱，做自己的品牌，赚自己的钱，让别人说去吧。

　　对于这些企业家明星而言，直播带货只不过是商品售卖链路中的一种，背后的供应链整合才是他们真正的筹码。于是我们看到，即使流量比不上一些当红明星，但张庭直播带货的成绩却常常占据明星带货榜首。
 

丁润强：戴总讲的特别好。首先我觉得我们创业者非常值得敬佩。不仅创新，而是背后商业逻辑在支撑，这点我非常认同。戴总刚刚拿火箭回收包括大型火箭、中型火箭、小型火箭作为切入点。我们说遥感测绘是特别好的例子，当图片分辨率达到一定级别，商业的价值才能体现出来。卫星图片或者遥感数据，如果时间分辨率低，比如每天甚至几天才更新一次，那么实际的商用价值就很有限，但如果通过技术手段、成本降低、多星组网...，把图像或者数据的时间分辨率提高，变成几分钟更新一次，或者融入更多的数据源，不仅是光学，还有 SAR，那么这个时候可以支持的商业价值就体现出来了。

　　通信也是一样的道理，航空业有物联网，卫星组网之后可以给远洋的油轮，甚至飞机上网，让人类互联无处不在。我们可以提供更低的成本，这背后所有的商业航天最后一步步创新的背后，一定是为了解决一个现实存在的问题。可以把现在已有的飞机机载上网的成本降低，或者在同等成本的情况下，能够提供更好的服务。

　　张奥平：丁总做了很多补充，戴总和丁总说的非常好。站在资本的视角，任何技术创新最终都会有一个平衡点。戴总也拿猎鹰 9 号做了举例，蓝箭什么时候首次发射液体推进剂的火箭?蓝箭航天具体做了哪些？现在到了什么环节？

　　戴政：目前蓝箭航天主要在研朱雀二号火箭，这款火箭起飞质量 216 吨，起飞推力 270 吨。一般业内这样划分，起飞质量在 200-600 吨的范围，叫中型运载火箭，朱雀二号就是一款中型规模液体运载火箭。为什么要选择这样一个产品作为蓝箭航天重点推向市场的产品？也是基于我刚才所说，中型运载火箭较好结合经济性和灵活性的特点。同时，在推进剂的选择上，我们也是衡量和比对，最终选择液氧甲烷。

　　以美国为例，Space X 猎鹰 9 号采用液氧煤油燃料，猎鹰 9 是目前全世界唯一在工程实践阶段真正实现了可回收，并且复用的火箭。它走过了一个完整的流程。液氧煤油特性中有一个不利于重复使用的地方，容易积碳。Space X 即使到现在最新版本的火箭，回收后也要做大量的工作，要做大量清洗，甚至拆卸。我们从它公司下一代火箭的发展路径可以看出端倪，Space X 下一代火箭转向了液氧甲烷。

　　而贝索斯则是最开始就用液氧甲烷。为什么在航天这个领域，特别以美国为首的一批商业航天公司选择液氧甲烷作为推进剂，这里主要有两个考虑：一甲烷是液化天然气，来源广泛，而且有很成熟的 LNG 产业链支撑，二价格便宜。而反观液氧煤油，煤油需要高度精炼的煤油，与普通煤油截然不同。

　　在可重复使用条件下，液氧甲烷是价格最便宜的。如果未来火箭发展的像航空业一样，火箭多次起降，那么这样一个公司的票价或者盈利能力就跟燃料成本呈现正相关性。我们经常说燃油价格上涨，航空公司的股票会跌，燃油上涨，票价利润空间变薄。如果是多次重复使用的产品，就会对燃料费用高度敏感。所以蓝箭选择液氧甲烷作为火箭推进剂。

（编辑：衡水站长网）

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