美国用新技术搞出来的新冠疫苗
作为曾经的中国第四大互联网公司,如此持续下滑的市值、股价、业绩数字,确实惨淡了些。不说市值先后突破 6500 亿美元的腾讯、阿里巴巴,就连美团、字节跳动、滴滴、快手这些后起之秀,也超过 360 太多,成为趋之若鹜的明星公司。 最让周鸿祎受伤的,或许是两家公司。第一家显然是小米,另一家或许是从 360 分拆、独立上市的奇安信,在曾和周鸿祎多年并肩作战、最终分道扬镳的齐向东带领下,奇安信已成为网络安全市场增长最快的企业之一,最新市值也超过了 925 亿元,几乎与 360 持平。 倘若当初 360 不那么急迫,而是排队 IPO 或去港交所,那么就不用背负巨额债务和高昂的对赌协议——360 会不会迎来另一种命运? 可惜没有假设。毕竟,当初周鸿祎也是在A股暴风影音 300 倍的刺激诱惑下,不惜花费巨大代价也要加速回归。 02 移动互联网风口不敌小米是落后根源 从公司体量看,周鸿祎现在就快连雷军背影都看不到了。具体到业务,360 还在一些细分业务上,与小米苦苦竞争多年。 那就是被周鸿祎看成 360 大安全战略中面向家庭安全解决方案的智能硬件。在最新财报里,360 智能硬件业务收入为 16.76 亿元,仅次于互联网广告及服务排第二。 如果只是单纯看数据,似乎还不错,若和小米对比,显然也不是一个量级。2020 年第三季度,小米在 ALOT 部分业务的营收同比增长 16.1% 达到 181 亿元,超过 360 的整整十倍。
与此同时,360 智能硬件业务近两年的毛利率正在连续下滑,从 2017 年的 20.74%,下降到 2018 年的 17.77%,再到 2019 年的 14.98%。而小米 IoT 的毛利率,则由 2019 年第三季度的 12.8% 升至 2020 年第三季度的 14.2%。两者相当接近,考虑到小米 IOT 产品的出货量,其盈利相当可观。 从这封道歉信出炉,同样可判断,刘强东将道歉(也是批评)公布于众,不留情面外,是其对京东集团各个板块的强控制。 再者,所谓公司“二号”通常有两种人。 第一,虽是外请高管,但资历较深,得到创始人或实际控制人乃至公司上下信任,比如 2005 年加盟腾讯的现任总裁刘炽平,或者是阿里蔡崇信,以及 2007 年 8 月就加盟的现任董事长兼 CEO 张勇; 第二,他本就是公司创始人之一,既有大量股权,同时一路打下江山,战功显赫。前者意味着财务自由,继续工作是爱好或使命感;后者可让他们在下属、公司高层面前保持权威。比如美团原高级副总裁王慧文,虽无总裁之名,也有“二号”之实。再比如拼多多创始人之一、现 CEO 陈磊,也属此列。 但徐雷并非京东“二号”,这和其职务有关。京东集团层面并无总裁,徐雷现担任京东商城 CEO,和王振辉、陈生强层级相同。也和其履历有关,2009 年加入京东的徐雷,曾经离开过京东,和刘强东共事中存在空白期。 徐雷主要从营销层面推动京东发展。京东广告全年满天下,花钱的事情,往往会简单点,京东战略,不是徐雷强项。换言之,其他低级别也熟悉营销业务的高管,可以随时取代他。
昔日徐、陈、王“铁三角”中,徐雷仍在职,所谓伴君如伴虎,从来不存在稳坐泰山之说,“三观”都正外,业绩也是重要因素。 “在做第一场直播的时候,他们选出来的品有 70% 是我曾经使用过的,这给我打了一个非常强心剂,我觉得,嗯,靠谱。” 以秦海璐为代表的中年明星们大多还有着家庭属性,也更易打造人设: “我不是不食人间烟火的人,作为一个正常的家庭主妇,我有很多购物经验,也踩过很多坑。当我在直播间里描述这个商品的时候,因为都是自己用过、体验过的,所以描绘出来的东西消费者是能听得出来的。” 在秦海璐身上,跨界与专业是一体两面的。 她带着双重身份进入直播间,一个是被粉丝信赖的明星,另一个则是直播商业合伙人。后者的身份意味着,她不仅要带货,而且还要全面深度地介入整个运营过程,同时给出具有建设性的策略和方向,继而与平台保持长久的合作。 第一次直播结束后,秦海璐就和聚划算团队提议,希望自己的直播间不仅是带来好的购物体验,也能够跟大家有情感沟通,可以通过弹幕和直播的网友对话,能更多地做一些有意义的事。因此有了秦海璐和新华网开启的助农合作,她带过农产品,卖空过“石榴园”,也为国内工厂卖过花洒。 谁来撑起直播电商的未来 直播电商作为消费者和商家之间的桥梁,主播们常常要努力维持着微妙的平衡:如何砍价才能既不让商家吃亏,又让顾客满意? 明星的身份能让这种平衡更容易达成,商家出于品牌宣传的考虑,愿意让出一部分利润,消费者也会因为对明星个人的信任和喜爱,获得更好的消费体验。
根据毕马威 2020 年 10 月发布的报告显示,2020 年,直播电商规模会达到 10500 亿元,而 2021 年,直播电商规模将继续保持高速增长,规模接近 2 万亿元。 (编辑:衡水站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |